Caso de estudio · 07 · CDMX · México

Queens
Burger Co.

Identidad · Naming · Personaje · Empaque · Menú

5 Burgers en menú
2 Fundadores
5 Colores de marca
1 Lady Smash
El proyecto

La burger más honesta
de la Roma.

Queens Burger Co. nace de saber la diferencia entre las hamburguesas que se comen y las que se recuerdan. Melisa y Daniel llevan años en la industria — cocinando, aprendiendo, ejecutando con el rigor de quien entiende que detrás de un buen plato hay años de decisiones tomadas en silencio. Queens es donde finalmente se divierten.

Micro-restaurante en la colonia Roma, Ciudad de México. Smash burgers, encurtidos caseros, aderezos propios, mezcla de carnes desarrollada por ellos. Menú corto por convicción. Espacio pequeño por estrategia. Sin fast food, sin restaurante de autor inalcanzable — en el espacio que ninguno de los dos habita.

Queens Burger Co. — producto
Sistema de identidad

Queens no es un lugar.
Es una actitud.

El nombre evoca Queens, Nueva York — el borough más diverso del planeta, donde ninguna cocina imita a otra porque no lo necesita. La tipografía Abside lleva esa energía al logotipo: contundente, urbano, directo. Sin adornos que expliquen lo que el producto ya dice solo.

Queens Burgers — Logo primario Positivo · Diner
Queens — Lockup con personaje Lockup · Personaje
Queens Burgers — En contexto Aplicado · En contexto
Iconografía · Ilustración

De la ilustración
al menú.

Un sistema de ilustración que vive en el empaque, en los muros y en los dedos de los clientes. Personajes, íconos de producto y tipografía expresiva que construyen un universo visual propio.

Iconos: Smash! y Lady Smash
Lady Smash — Ilustración de pie
Patrón de marca Queens
Lady Smash — Sentada con café
Personaje de marca

Lady
Smash.

La personificación de la marca. Inspirada directamente en Melisa Romero, co-fundadora y cocinera. No es una mascota decorativa — es la expresión visual y verbal de todo lo que Queens es. Ruda sin ser agresiva. Con criterio propio que no se negocia.

Lady Smash vive en dos dimensiones: en la identidad gráfica y en el menú. La hamburguesa que lleva su nombre es la más fresca del menú — directa, sin capas innecesarias, con todo el sabor en su lugar exacto.

Sistema de color

Cinco colores.
Un solo diner.

Maillard, Queens, Mustard, Grill y Diner. Cada color tiene nombre propio porque cada uno tiene rol propio. Una paleta que vive igual de bien en una servilleta que en una fachada.

Paleta de color Queens Burger Co.
Sistema tipográfico

Dos voces.
Un carácter.

Titulares · Display QUEENS ABCDEFGHIJK
LMNOPQRSTUV
WXYZ · 0123456789 Quinn Bold
Subtítulos · Etiquetas SMASH ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 Abside Regular
Cuerpo · Párrafo diner Smashed al momento.
Roma Norte · queensburger.mx Abside Regular
Dirección fotográfica

El producto
habla solo.

Luz dura, fondos planos, producto en primer plano. Una dirección fotográfica tan directa como la marca: sin artificios, sin ángulos que esconden, sin filtros que tapen lo que ya está bien hecho.

Las 5 burgers de Queens
Classic Cheeseburger en manos
Queens Burger — Ciudad de México, Roma Norte
Estilos fotográficos — Queens Burger Co.
Estilos fotográficos Dirección · Queens Burger Co.
Arquitectura de producto

Menú corto.
Sin excusas.

Classic Cheeseburger, Double Double, Bacon Smash, Lady Smash, Queens Chicken. Cinco hamburguesas porque cinco bien hechas valen más que cuarenta mediocres. Más las loaded fries, los sándwiches y el desayuno de diner para los que llegan antes del mediodía.

Menú Queens Burger Co.
Classic Cheeseburger empacada
Smash! — Lady Smash
Empaque · Material

De la bolsa
a la mesa.

La identidad de Queens llega al empaque, a la caja, a la bolsa de takeaway y al papel de regalo. Todo el sistema habla con la misma voz — rudo, directo, sin concesiones. Cada punto de contacto es una oportunidad de reforzar el personaje.

Caja Queens Burgers
Bolsa takeaway Queens
Pulled Pork — empaque y papas
Aplicaciones · OOH · Digital

Su voz comercial
es poderosa.

La marca no se queda en el local. Vive en espectaculares, en redes sociales, en la calle. El mismo sistema visual que rige la caja de cartón funciona igual a 10 metros de altura sobre Insurgentes.

Espectacular — A Queen Is Never Late
Redes sociales — Queens Burger Co.
Manifiesto de marca

Hay antojos
que merecen
ser tomados
en serio.

queensburger.mx · Roma Norte · Ciudad de México

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