Identidad · Naming · Etiqueta · Packaging · Estrategia de marca
Casa Guardián nació en una sobremesa de diciembre de 2023. Fernando Calderón y su padre llevaban años compartiendo mezcal los domingos — un ritual que la pandemia intensificó. De esa mesa surgió la pregunta: ¿por qué no hacerlo nosotros? No desde una oportunidad de negocio, sino desde la convicción de que había algo real que valía la pena construir.
El mezcal se produce en un palenque en Oaxaca bajo la NOM-070. Proceso artesanal y ancestral — agave cosechado a mano, cocción en horno de tierra, fermentación natural. Una marca diseñada para el consumidor mexicano en Europa y el europeo curioso: con origen auténtico, historia genuina y una identidad que no pide disculpas por ser mexicana ni por ser contemporánea.
El objeto elegido no es el agave ni la botella — es la vasija de barro negro, el recipiente en que se sirve y comparte el mezcal. CASA se parte en CA y SA, enmarcando el ícono. GUARDIÁN domina en peso y cuerpo. Lettering con irregularidades orgánicas deliberadas: lo artesanal sin caer en lo folklórico.
Positivo · Obsidiana
Negativo · Hueso
Variante icónica
En contexto
Doce formas de barro. La vasija no es solo el recipiente — es el símbolo que da nombre, identidad y voz a la marca. Cada silueta proviene del patrimonio cerámico oaxaqueño.
Construida desde el barro, el carbón y la obsidiana. La paleta de Casa Guardián habla de materia, territorio y proceso — sin colores que no estén en el suelo oaxaqueño.
MATERIA · RAÍZ · MOMENTO · SILENCIO. Cada estilo protege un aspecto distinto del mundo de Casa Guardián. Sin flash, sin artificios: luz natural, texturas reales, tiempos lentos.
Cada línea nació de un contexto distinto, un perfil de consumidor diferente y un momento de consumo propio. Todas comparten el mismo ADN de marca.
El punto de partida. Mezcal espadín sin intervención, directo del palenque en Oaxaca. La etiqueta documenta cada botella numerada a mano: maguey, maestro mezcalero, lote, graduación. Edición limitada.
Para quienes hacen del mezcal un acto. Botella negra mate con lettering en relieve — el nombre completo de la marca dispuesto en vertical. Sin etiqueta de papel: el frasco habla por sí solo.
Mezcal espadín con infusión de naranja oaxaqueña. Diseñado para consumidores que se acercan al mezcal por primera vez — una entrada amable sin perder autenticidad. Etiqueta ovalada en dorado cálido.
Licor de mezcal con café y piloncillo. Botella canteen redonda con etiqueta circular tipo vinilo. Una extensión de línea para el momento de la sobremesa, pensada para el mercado europeo.
RTD (Ready-to-Drink) de mezcal para nuevos contextos. Tres sabores, tres colores, una sola marca. Diseñados para terraza, balcón y pausa — sin perder el origen.
Caja de cartón numerada con toda la información del proceso. Caja de madera para ediciones especiales y regalo. Cada pieza extiende el universo de la marca al punto de contacto físico.
Billboard en Madrid, tote bag en la Puerta del Sol, presencia digital con 400K+ seguidores. Casa Guardián se ve igual de bien en formato monumental que en mano.
casaguardian.es · Mezcal ancestral · D.O. Oaxaca · México
