Caso de estudio · 03 · CDMX, México
El juego como forma de pensamiento
Branding · Diseño de empaque · Identidades de producto
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Paratextual no compite con editoriales ni con jugueterías. Ocupa un territorio que nadie había nombrado: juguetes y objetos inesperados hechos con literatura.
El reto era construir una identidad visual que tomara la literatura en serio, pero se negara a tomarla con solemnidad. Alejarse deliberadamente de los códigos del mundo editorial — el crema, el negro, el papel envejecido — y construir un lenguaje desde el juego: color saturado, formas orgánicas, composiciones que invitan a ser tocadas antes de ser leídas.
"¿Cómo se ve una marca que toma la literatura en serio, pero se niega a tomarla con solemnidad?"
Para jugar cualquier producto de Paratextual, hay que leer o escribir. Eso es todo. Y eso es suficiente para que no se parezca a nada más.
La palabra es juego.
El logotipo se construye en Grift, una sans-serif de morfología orgánica. La "a" y la "x" son gestos expresivos — su construcción se aparta de lo estándar para introducir personalidad. El punto final no es ornamental. Es una declaración. Afirma. Cierra. Le da al nombre el carácter de algo que ya está dicho, que no está pidiendo permiso.
Naranja
Rojo
Amarillo
Verde
Cian
Cobalto
Púrpura
Rosa
Tinta
Página
El logotipo, el secundario y el símbolo están disponibles en toda la paleta. La misma marca puede ser naranja, azul cobalto o verde suerte según el contexto de cada producto, sin perder coherencia.
El sistema de empaque integra paleta vibrante, patrón de marca e identidades de producto. Cada juego tiene su propio color dominante: la caja comunica antes de abrirse.
"No hacemos juegos de palabras. No ponemos a prueba tu cultura general. Solo te pedimos que juegues."
Manifiesto Paratextual
El sistema fotográfico de Paratextual tiene cuatro líneas: Play in Action (manos jugando), Object Play (productos desplegados con precisión), Color Concept (composiciones casi gráficas, abstractas) y Color Portrait (retratos sobre fondos sólidos de la paleta). No son intercambiables.
Juguetes y objetos inesperados, hechos con literatura.
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